Une nouvelle étude menée par l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) et CSA, avec le soutien du GESTE, dévoile un panorama complet des usages du podcast en France. Découverte.
Présentée le 13 mars 2025 dans les locaux du Figaro, cette enquête d’envergure s’appuie sur les témoignages de 2 020 Français, dont 889 auditeurs de podcasts, interrogés en novembre 2024. Les résultats offrent une vision approfondie d’un média en pleine croissance et de son potentiel pour les marques.
Le podcast s’affirme désormais comme un format médiatique reconnu par la quasi-totalité des Français. Plus remarquable encore, 44% d’entre eux déclarent être des consommateurs actifs de ce format audio numérique, qu’il s’agisse de podcasts natifs ou de replays d’émissions radiophoniques. Cette adoption significative témoigne d’une évolution profonde des habitudes de consommation des contenus audio.
Le profil type de l’auditeur de podcast se dessine clairement : plutôt jeune, urbain et connecté, il fait preuve d’un éclectisme culturel marqué, naviguant avec aisance entre médias traditionnels, presse écrite, lecture et réseaux sociaux. L’étude révèle une corrélation inverse entre l’âge et l’adoption de ce média : les jeunes générations se montrent nettement plus familières avec le format, dont la pratique tend à diminuer progressivement à mesure que l’âge augmente.
Parmi les adeptes du podcast, l’engagement est soutenu puisque près des deux tiers (64%) déclarent en écouter au moins une fois par semaine. Cette assiduité s’avère particulièrement prononcée chez les amateurs de podcasts natifs, dont 73% maintiennent ce rythme hebdomadaire, contre 49% pour ceux qui privilégient exclusivement les contenus de replay radio.
Des modalités d’écoute diversifiées et complémentaires à la radio traditionnelle
Le podcast s’impose comme un complément naturel à l’écoute radiophonique classique, tout en offrant une porte d’entrée alternative pour les publics plus jeunes. L’étude établit que le replay d’émissions radio représente encore la majorité des pratiques (38% contre 27% pour le podcast natif). Cette complémentarité se confirme par le fait que 70% des auditeurs de podcasts de replay écoutent également ces mêmes contenus en direct à la radio, confirmant que le podcast constitue principalement un moyen de rattraper les émissions manquées.
Fait notable, 37% des moins de 35 ans affirment que leur consommation de contenus radiophoniques s’effectue exclusivement via le podcast, contre seulement 30% sur l’ensemble de la population. Ce phénomène souligne l’importance stratégique du format pour toucher les nouvelles générations, qui délaissent progressivement la radio traditionnelle au profit d’une expérience audio plus personnalisée et adaptée à leurs rythmes de vie.
Les pratiques d’écoute se caractérisent par leur flexibilité et leur adaptation aux différents contextes du quotidien. Si le domicile reste le lieu privilégié de consommation, la mobilité constitue également un terrain favorable, que ce soit en voiture ou dans les transports en commun. La multiplicité des supports d’écoute témoigne de cette adaptabilité, même si le smartphone demeure l’appareil de prédilection, soulignant la dimension individuelle et attentive de cette expérience médiatique.
Les thématiques plébiscitées par les auditeurs couvrent un large spectre, avec une prédominance marquée pour la culture générale, l’humour et le divertissement, l’actualité, l’histoire, la musique, la société, les voyages, les sciences, les arts et les faits divers. Cette diversité témoigne de la richesse éditoriale désormais offerte par ce format.
Un potentiel de développement considérable
Malgré son succès croissant, le podcast conserve une marge de progression substantielle, puisque 56% des Français n’en écoutent pas encore. Cette abstention s’explique principalement par un manque d’habitude ou de réflexe, particulièrement prononcé chez les seniors. L’étude révèle qu’un quart des non-auditeurs restent fidèles à leurs habitudes radiophoniques traditionnelles, suggérant qu’une partie significative du public pourrait être convertie au format podcast à l’avenir.
Cette opportunité de développement apparaît d’autant plus prometteuse que les non-auditeurs montrent une préférence pour les formats longs, supérieurs à 30 minutes, ce qui correspond parfaitement aux caractéristiques de nombreux podcasts actuels. Par ailleurs, l’enquête révèle qu’un auditeur sur trois a débuté sa pratique il y a moins d’un an, et qu’une proportion similaire prévoit d’intensifier son écoute dans le futur, notamment parmi les moins de 35 ans.
Un levier de communication puissant pour les marques
L’étude met en lumière le potentiel considérable que représente le podcast pour les stratégies de communication des marques. Dans un environnement médiatique souvent saturé de messages publicitaires, le podcast se distingue par une présence publicitaire encore limitée et généralement bien acceptée par l’audience. Cette relative rareté confère aux marques présentes dans cet écosystème une visibilité privilégiée et une capacité d’engagement supérieure.
Les chiffres confirment cette efficacité : plus de la moitié des auditeurs de podcasts (54%) affirment avoir déjà découvert ou mieux connu une marque grâce à ce média. De même, 51% reconnaissent qu’une publicité ou un message lu en introduction d’un podcast leur a donné envie de se renseigner sur un produit ou service. Plus impressionnant encore, 47% déclarent qu’un podcast de marque leur a inspiré une intention d’achat, et 45% ont ressenti cette même impulsion suite à un message publicitaire intégré à un podcast. Enfin, 44% des auditeurs admettent avoir changé d’avis sur une entreprise après avoir écouté son podcast.
Ces résultats remarquables s’expliquent notamment par les caractéristiques intrinsèques du format podcast, qui favorise l’instauration d’une relation privilégiée avec l’auditeur. La publicité y apparaît moins intrusive, particulièrement lorsqu’elle est incarnée par le podcasteur lui-même, créant ainsi un effet de recommandation qui renforce la crédibilité du message. L’étude souligne que ce média contribue significativement à développer l’engagement, la proximité, l’innovation et la transparence des marques qui l’investissent.
Un compagnon du quotidien aux multiples facettes
Le podcast s’affirme comme un véritable compagnon du quotidien, principalement écouté en solitaire sur smartphone. Sa flexibilité lui permet d’accompagner aussi bien les activités domestiques que les déplacements, offrant à ses auditeurs un accès à une diversité de contenus alliant divertissement, apprentissage et authenticité. L’enquête révèle une appétence particulière du public pour les histoires vraies et les documentaires, formats qui exploitent pleinement les qualités narratives et immersives du média.
Cette étude conjointe de l’ACPM et de CSA établit clairement que le podcast, bien qu’encore relativement récent dans le paysage médiatique français, a déjà conquis une place significative dans les habitudes de consommation d’une part importante de la population. Sa progression rapide, particulièrement marquée chez les jeunes générations, laisse présager un avenir prometteur pour ce format qui réinvente l’expérience audio à l’ère numérique.
Avec plus de la moitié des Français encore à conquérir, notamment parmi les plus de 50 ans, le podcast dispose d’un potentiel de croissance considérable qui devrait continuer à attirer l’attention des éditeurs de contenu comme des annonceurs dans les années à venir.
Save the date : Remise des Prix du Podcast Santé Francophone en direct de SANTEXPO le 22 mai 2025
Vous éditez un podcast et souhaitez le mettre en lumière ? Participer à la 3ème édition du Prix du Podcast Santé Francophone, organisé par le Festival de la Communication Santé en collaboration avec MedShake Studio.
Dans un contexte où la consommation de contenus audio connaît une croissance exponentielle, le podcast santé s’impose comme le nouveau medium incontournable de la communication en santé. Ce format innovant, qui allie accessibilité et pertinence, n’échappe pas au #FestiComSanté, qui s’apprête à récompenser les acteurs qui transforment l’information santé en expérience audio captivante !
L’inscription au Prix du Podcast Santé Francophone est entièrement gratuite. Les candidats sont invités à compléter le formulaire de participation disponible en ligne, afin de présenter leur podcast et ses caractéristiques principales. Date de clôture des inscriptions : 4 avril.
La cérémonie de remise des Prix du Podcast Santé Francophone 2025 se tiendra le jeudi 22 mai 2025 à SANTEXPO (Paris Porte de Versailles – Hall 1).
La cérémonie honorera 10 lauréats, sélectionnés par un jury d’experts reconnus dans le domaine de la santé. L’événement sera également retransmis en ligne, permettant une participation élargie de la communauté santé.
Vous devez être connecté pour poster un commentaire.