{"id":23270,"date":"2025-03-25T08:32:39","date_gmt":"2025-03-25T07:32:39","guid":{"rendered":"https:\/\/buzz-esante.fr\/?p=23270"},"modified":"2025-03-25T08:32:39","modified_gmt":"2025-03-25T07:32:39","slug":"le-podcast-un-media-qui-seduit-de-plus-en-plus-de-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/buzz-esante.fr\/le-podcast-un-media-qui-seduit-de-plus-en-plus-de-francais\/","title":{"rendered":"Le podcast : un m\u00e9dia qui s\u00e9duit de plus en plus de Fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle \u00e9tude men\u00e9e par l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des M\u00e9dias) et CSA, avec le soutien du GESTE, d\u00e9voile un panorama complet des usages du podcast en France. D\u00e9couverte.<\/strong><\/p>\n

Pr\u00e9sent\u00e9e le 13 mars 2025 dans les locaux du Figaro, cette enqu\u00eate d’envergure s’appuie sur les t\u00e9moignages de 2 020 Fran\u00e7ais, dont 889 auditeurs de podcasts, interrog\u00e9s en novembre 2024. Les r\u00e9sultats offrent une vision approfondie d’un m\u00e9dia en pleine croissance et de son potentiel pour les marques.<\/p>\n

Le podcast s’affirme d\u00e9sormais comme un format m\u00e9diatique reconnu par la quasi-totalit\u00e9 des Fran\u00e7ais. Plus remarquable encore, 44% d’entre eux d\u00e9clarent \u00eatre des consommateurs actifs de ce format audio num\u00e9rique, qu’il s’agisse de podcasts natifs ou de replays d’\u00e9missions radiophoniques. Cette adoption significative t\u00e9moigne d’une \u00e9volution profonde des habitudes de consommation des contenus audio.<\/p>\n

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Le profil type de l’auditeur de podcast se dessine clairement : plut\u00f4t jeune, urbain et connect\u00e9, il fait preuve d’un \u00e9clectisme culturel marqu\u00e9, naviguant avec aisance entre m\u00e9dias traditionnels, presse \u00e9crite, lecture et r\u00e9seaux sociaux. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le une corr\u00e9lation inverse entre l’\u00e2ge et l’adoption de ce m\u00e9dia : les jeunes g\u00e9n\u00e9rations se montrent nettement plus famili\u00e8res avec le format, dont la pratique tend \u00e0 diminuer progressivement \u00e0 mesure que l’\u00e2ge augmente.<\/p>\n

Parmi les adeptes du podcast, l’engagement est soutenu puisque pr\u00e8s des deux tiers (64%) d\u00e9clarent en \u00e9couter au moins une fois par semaine. Cette assiduit\u00e9 s’av\u00e8re particuli\u00e8rement prononc\u00e9e chez les amateurs de podcasts natifs, dont 73% maintiennent ce rythme hebdomadaire, contre 49% pour ceux qui privil\u00e9gient exclusivement les contenus de replay radio.<\/p>\n

Des modalit\u00e9s d’\u00e9coute diversifi\u00e9es et compl\u00e9mentaires \u00e0 la radio traditionnelle<\/h2>\n

Le podcast s’impose comme un compl\u00e9ment naturel \u00e0 l’\u00e9coute radiophonique classique, tout en offrant une porte d’entr\u00e9e alternative pour les publics plus jeunes. L’\u00e9tude \u00e9tablit que le replay d’\u00e9missions radio repr\u00e9sente encore la majorit\u00e9 des pratiques (38% contre 27% pour le podcast natif). Cette compl\u00e9mentarit\u00e9 se confirme par le fait que 70% des auditeurs de podcasts de replay \u00e9coutent \u00e9galement ces m\u00eames contenus en direct \u00e0 la radio, confirmant que le podcast constitue principalement un moyen de rattraper les \u00e9missions manqu\u00e9es.<\/p>\n

Fait notable, 37% des moins de 35 ans affirment que leur consommation de contenus radiophoniques s’effectue exclusivement via le podcast, contre seulement 30% sur l’ensemble de la population. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne souligne l’importance strat\u00e9gique du format pour toucher les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations, qui d\u00e9laissent progressivement la radio traditionnelle au profit d’une exp\u00e9rience audio plus personnalis\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 leurs rythmes de vie.<\/p>\n

Les pratiques d’\u00e9coute se caract\u00e9risent par leur flexibilit\u00e9 et leur adaptation aux diff\u00e9rents contextes du quotidien. Si le domicile reste le lieu privil\u00e9gi\u00e9 de consommation, la mobilit\u00e9 constitue \u00e9galement un terrain favorable, que ce soit en voiture ou dans les transports en commun. La multiplicit\u00e9 des supports d’\u00e9coute t\u00e9moigne de cette adaptabilit\u00e9, m\u00eame si le smartphone demeure l’appareil de pr\u00e9dilection, soulignant la dimension individuelle et attentive de cette exp\u00e9rience m\u00e9diatique.<\/p>\n

Les th\u00e9matiques pl\u00e9biscit\u00e9es par les auditeurs couvrent un large spectre, avec une pr\u00e9dominance marqu\u00e9e pour la culture g\u00e9n\u00e9rale, l’humour et le divertissement, l’actualit\u00e9, l’histoire, la musique, la soci\u00e9t\u00e9, les voyages, les sciences, les arts et les faits divers. Cette diversit\u00e9 t\u00e9moigne de la richesse \u00e9ditoriale d\u00e9sormais offerte par ce format.<\/p>\n

Un potentiel de d\u00e9veloppement consid\u00e9rable<\/h2>\n

Malgr\u00e9 son succ\u00e8s croissant, le podcast conserve une marge de progression substantielle, puisque 56% des Fran\u00e7ais n’en \u00e9coutent pas encore. Cette abstention s’explique principalement par un manque d’habitude ou de r\u00e9flexe, particuli\u00e8rement prononc\u00e9 chez les seniors. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le qu’un quart des non-auditeurs restent fid\u00e8les \u00e0 leurs habitudes radiophoniques traditionnelles, sugg\u00e9rant qu’une partie significative du public pourrait \u00eatre convertie au format podcast \u00e0 l’avenir.<\/p>\n

Cette opportunit\u00e9 de d\u00e9veloppement appara\u00eet d’autant plus prometteuse que les non-auditeurs montrent une pr\u00e9f\u00e9rence pour les formats longs, sup\u00e9rieurs \u00e0 30 minutes, ce qui correspond parfaitement aux caract\u00e9ristiques de nombreux podcasts actuels. Par ailleurs, l’enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le qu’un auditeur sur trois a d\u00e9but\u00e9 sa pratique il y a moins d’un an, et qu’une proportion similaire pr\u00e9voit d’intensifier son \u00e9coute dans le futur, notamment parmi les moins de 35 ans.<\/p>\n

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Un levier de communication puissant pour les marques<\/h2>\n

L’\u00e9tude met en lumi\u00e8re le potentiel consid\u00e9rable que repr\u00e9sente le podcast pour les strat\u00e9gies de communication des marques. Dans un environnement m\u00e9diatique souvent satur\u00e9 de messages publicitaires, le podcast se distingue par une pr\u00e9sence publicitaire encore limit\u00e9e et g\u00e9n\u00e9ralement bien accept\u00e9e par l’audience. Cette relative raret\u00e9 conf\u00e8re aux marques pr\u00e9sentes dans cet \u00e9cosyst\u00e8me une visibilit\u00e9 privil\u00e9gi\u00e9e et une capacit\u00e9 d’engagement sup\u00e9rieure.<\/p>\n

Les chiffres confirment cette efficacit\u00e9 : plus de la moiti\u00e9 des auditeurs de podcasts (54%) affirment avoir d\u00e9j\u00e0 d\u00e9couvert ou mieux connu une marque gr\u00e2ce \u00e0 ce m\u00e9dia. De m\u00eame, 51% reconnaissent qu’une publicit\u00e9 ou un message lu en introduction d’un podcast leur a donn\u00e9 envie de se renseigner sur un produit ou service. Plus impressionnant encore, 47% d\u00e9clarent qu’un podcast de marque leur a inspir\u00e9 une intention d’achat, et 45% ont ressenti cette m\u00eame impulsion suite \u00e0 un message publicitaire int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 un podcast. Enfin, 44% des auditeurs admettent avoir chang\u00e9 d’avis sur une entreprise apr\u00e8s avoir \u00e9cout\u00e9 son podcast.<\/p>\n

Ces r\u00e9sultats remarquables s’expliquent notamment par les caract\u00e9ristiques intrins\u00e8ques du format podcast, qui favorise l’instauration d’une relation privil\u00e9gi\u00e9e avec l’auditeur. La publicit\u00e9 y appara\u00eet moins intrusive, particuli\u00e8rement lorsqu’elle est incarn\u00e9e par le podcasteur lui-m\u00eame, cr\u00e9ant ainsi un effet de recommandation qui renforce la cr\u00e9dibilit\u00e9 du message. L’\u00e9tude souligne que ce m\u00e9dia contribue significativement \u00e0 d\u00e9velopper l’engagement, la proximit\u00e9, l’innovation et la transparence des marques qui l’investissent.<\/p>\n

Un compagnon du quotidien aux multiples facettes<\/h2>\n

Le podcast s’affirme comme un v\u00e9ritable compagnon du quotidien, principalement \u00e9cout\u00e9 en solitaire sur smartphone. Sa flexibilit\u00e9 lui permet d’accompagner aussi bien les activit\u00e9s domestiques que les d\u00e9placements, offrant \u00e0 ses auditeurs un acc\u00e8s \u00e0 une diversit\u00e9 de contenus alliant divertissement, apprentissage et authenticit\u00e9. L’enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le une app\u00e9tence particuli\u00e8re du public pour les histoires vraies et les documentaires, formats qui exploitent pleinement les qualit\u00e9s narratives et immersives du m\u00e9dia.<\/p>\n

Cette \u00e9tude conjointe de l’ACPM et de CSA \u00e9tablit clairement que le podcast, bien qu’encore relativement r\u00e9cent dans le paysage m\u00e9diatique fran\u00e7ais, a d\u00e9j\u00e0 conquis une place significative dans les habitudes de consommation d’une part importante de la population. Sa progression rapide, particuli\u00e8rement marqu\u00e9e chez les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, laisse pr\u00e9sager un avenir prometteur pour ce format qui r\u00e9invente l’exp\u00e9rience audio \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique.<\/p>\n

Avec plus de la moiti\u00e9 des Fran\u00e7ais encore \u00e0 conqu\u00e9rir, notamment parmi les plus de 50 ans, le podcast dispose d’un potentiel de croissance consid\u00e9rable qui devrait continuer \u00e0 attirer l’attention des \u00e9diteurs de contenu comme des annonceurs dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

TELECHARGEZ L’ETUDE<\/a><\/div>\n

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Save the date : Remise des Prix du Podcast Sant\u00e9 Francophone en direct de SANTEXPO le 22 mai 2025<\/h2>\n

Vous \u00e9ditez un podcast et souhaitez le mettre en lumi\u00e8re ? Participer \u00e0 la\u00a03\u00e8me<\/sup>\u00a0\u00e9dition du\u00a0Prix du Podcast Sant\u00e9 Francophone<\/strong>, organis\u00e9 par le Festival de la Communication Sant\u00e9\u00a0en collaboration avec MedShake Studio.<\/p>\n

Dans un contexte o\u00f9 la consommation de contenus audio conna\u00eet une croissance exponentielle, le podcast sant\u00e9 s\u2019impose comme le nouveau medium incontournable de la communication en sant\u00e9. Ce format innovant, qui allie accessibilit\u00e9 et pertinence,\u00a0n\u2019\u00e9chappe pas au #FestiComSant\u00e9, qui s\u2019appr\u00eate \u00e0 r\u00e9compenser les acteurs qui transforment l\u2019information sant\u00e9\u00a0en exp\u00e9rience audio captivante !<\/p>\n

L\u2019inscription au Prix du Podcast Sant\u00e9 Francophone est enti\u00e8rement gratuite. Les candidats sont invit\u00e9s \u00e0 compl\u00e9ter le formulaire de participation disponible en ligne<\/a><\/strong>, afin de pr\u00e9senter leur podcast et ses caract\u00e9ristiques principales. Date de cl\u00f4ture des inscriptions : 4 avril.<\/p>\n

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La c\u00e9r\u00e9monie de remise des\u00a0Prix du Podcast Sant\u00e9 <\/strong>Francophone 2025<\/strong>\u00a0se tiendra le\u00a0jeudi 22 mai 2025 <\/strong>\u00e0\u00a0SANTEXPO<\/strong>\u00a0(Paris Porte de Versailles – Hall 1).<\/p>\n

La c\u00e9r\u00e9monie honorera 10 laur\u00e9ats, s\u00e9lectionn\u00e9s par un jury d’experts reconnus dans le domaine de la sant\u00e9. L’\u00e9v\u00e9nement sera \u00e9galement retransmis en ligne, permettant une participation \u00e9largie de la communaut\u00e9 sant\u00e9.<\/p>\n

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