A l’occasion du Paris Podcast Festival, Havas Paris et CSA Research ont dévoilé une nouvelle édition de leur baromètre « Les Français·e·s & le podcast natif » pour décrypter les usages et tendances. Décryptage.
Le Baromètre 2024 « Les Français·e·s & le podcast natif » dévoile une image résolument dynamique de l’univers du podcast en France. Cette sixième édition met en lumière une adoption croissante de ce média, une diversification des formats et des pratiques, ainsi que des opportunités significatives pour les marques et entreprises.
En 2024, le podcast natif poursuit sa progression. Désormais, 42 % des Français écoutent ce type de contenu (vs 22% en 2019), marquant une hausse notable par rapport aux années précédentes. Parmi eux, 26 % se déclarent auditeurs hebdomadaires, un chiffre en constante augmentation depuis 2019. Cette progression traduit une intégration profonde du podcast dans les habitudes culturelles et médiatiques des Français. La fréquence d’écoute témoigne également de cet ancrage, avec 41 % des auditeurs hebdomadaires consommant des épisodes plusieurs fois par semaine, voire quotidiennement.
Le profil des auditeurs réguliers de podcasts natifs révèle une population jeune, connectée et engagée. L’âge moyen est de 38 ans, soit quatre ans de moins que la moyenne nationale. Ces auditeurs sont également hyperconnectés, utilisant en moyenne 4,7 réseaux sociaux et se distinguant par un fort engagement associatif et sociétal. Près de 72 % d’entre eux font des dons à des causes qu’ils soutiennent, et 60 % participent activement à des actions bénévoles. Ce portrait brosse celui d’un public curieux et impliqué, en quête de contenus riches de sens.
Les formats et thématiques abordés dans les podcasts natifs reflètent cette quête d’authenticité et de diversité. Les documentaires, récits personnels et histoires vraies remportent un large succès, tout comme les enquêtes et les interviews. Les auditeurs s’intéressent à des sujets variés allant de la culture générale, très populaire, à la santé, dont l’intérêt a fortement augmenté cette année. Les formats courts, privilégiés par 62 % des auditeurs, confirment l’adaptabilité du podcast à des modes de vie pressés, où le contenu doit s’intégrer harmonieusement au quotidien.
L’écoute des podcasts natifs se déroule aussi bien à domicile qu’en mobilité. Si 91 % des auditeurs écoutent chez eux, 86 % profitent également de ces moments lors de leurs déplacements, que ce soit dans les transports, en voiture ou dans la rue. Le podcast s’impose ainsi comme un compagnon idéal des activités quotidiennes : cuisiner, naviguer sur Internet ou encore se promener figurent parmi les occupations les plus fréquentes des auditeurs. Cette souplesse d’utilisation explique en partie l’intérêt croissant pour ce format, qui s’inscrit à la fois dans le temps long de la réflexion et dans l’instantanéité des besoins modernes.
La découverte de nouveaux podcasts est facilitée par les applications spécialisées et les réseaux sociaux, mais aussi par le bouche-à-oreille. Une majorité d’auditeurs explore régulièrement de nouvelles productions, cherchant à élargir leurs horizons thématiques. Cette curiosité constante renforce le dynamisme de l’écosystème du podcast natif, où créativité et nouveauté sont essentielles pour capter et fidéliser une audience.
Pour les marques, le podcast natif représente une opportunité précieuse de communication. Les auditeurs, en grande majorité, perçoivent ce média comme un canal pertinent pour transmettre des messages authentiques. En effet, 85 % d’entre eux se disent intéressés par des podcasts produits par des entreprises, à condition que ceux-ci racontent des histoires captivantes ou mettent en lumière leurs engagements. Ce support, perçu comme innovant et engageant, renforce également l’image des marques qui l’adoptent, les rendant plus proches, responsables et transparentes aux yeux de leur public.
Ainsi, le Baromètre 2024 souligne la montée en puissance du podcast natif en France. Non seulement il s’impose comme un média incontournable pour les auditeurs, mais il offre également des perspectives stratégiques intéressantes pour les marques et créateurs de contenus. En alliant authenticité, flexibilité et richesse thématique, le podcast natif continue de redéfinir les usages et de s’inscrire durablement dans le paysage culturel français.
Nouvelle édition du Prix du Podcast Santé Francophone
À la fois média de témoignages, de partages d’information et de formation, les podcasts permettent la rencontre entre différents acteurs en santé pour apporter une vision globale des parcours de soins et mettre en valeur la parole de l’écosystème (passionnés, professionnels de santé, patients, établissements de soins, entreprises ou associations…). De plus en plus nombreux, ils représentent une des évolutions phares des processus de communication santé.
Le Prix du Podcast Santé Francophone est la première manifestation qui fait concourir et met en lumière les podcasts francophones de santé, qu’ils soient produits en France ou à l’étranger.
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